上海發(fā)布3.0版廣告業(yè)政策清單

3月23日上海市市場監(jiān)管局對外表示，該市日前舉辦2026“投資上海”廣告產(chǎn)業(yè)推介會。推介會匯聚政府部門及廣告園區(qū)、行業(yè)領軍企業(yè)、知名品牌方、主流媒體的近200名嘉賓，共話行業(yè)發(fā)展新機遇。

本次推介會上，《上海市數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展政策清單3.0版》正式發(fā)布，涵蓋資金支持、稅費減免、人才激勵、技術創(chuàng)新等41項硬核舉措，構建起全周期、多層次、廣覆蓋的政策服務體系，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護航。作為全國首個億元級廣告業(yè)專項支持資金，上海廣告業(yè)專項資金自落地以來，已累計支持45個優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)項目，撥付資金9885萬元，單項最高支持金額達1200萬元。真金白銀的投入，彰顯了上海助力廣告業(yè)發(fā)展的堅定決心。

近年來，上海廣告業(yè)錨定“國際數(shù)字廣告之都”建設核心目標，以數(shù)智化轉型為引擎，突破產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸、重塑行業(yè)發(fā)展格局，走出一條科技賦能、創(chuàng)新驅(qū)動的高質(zhì)量發(fā)展之路。截至2025年底，上海市規(guī)模以上廣告企業(yè)突破千家，培育形成5家百億級龍頭企業(yè)、逾300家億元級骨干企業(yè)，構建起“龍頭引領、骨干支撐、潛力迸發(fā)”的金字塔式企業(yè)梯隊。2025年上海市廣告業(yè)營收歷史性突破4000億元大關，比上年增長12.8%，產(chǎn)業(yè)規(guī)模躍居全國首位，其中，數(shù)字廣告營收占比高達85%，新質(zhì)生產(chǎn)力加速集聚成型。在“十五五”開局之年，廣告業(yè)的強勁躍升為全市服務業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、高水平對外開放注入了澎湃動能。